人民日报专访周海江,写在红豆60华诞之际

“品牌的一半是技术,一半是文化”

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周海江:品牌是创新的载体,是实现创新价值最大化的根本途径。市场一直是被品牌瓜分的,品牌才是产业链的链主。中国企业要掌握国际分工的主动权,就必须拥有自主品牌,否则就是“被第一”。企业的一切人和物都可能随时间消失,唯能长久传承的只有品牌。

周海江表示,“走大道、走正道”,是健康可持续发展之道,“歪门邪道”只会通往死胡同。改革开放40年,中国制造从“贴牌”到品牌这条道路并不平坦,今天中国品牌能够立足世界的成果也得来不易,中国品牌的形象塑造,需要我们从“自我规范”做起。

面对经济全球化竞争的新形势,民营企业转型升级,既是企业发展的内在需要,也是经济社会发展到一定阶段的要求。面临转型升级,企业会有阵痛,但一定要坚定信心,充分抓住国家鼓励经济转型升级、加大供给侧结构性改革的新政策。

周海江:我一直倡导企业要注重自主创新、自主品牌、自主资本,因为,发展是创新说了算,市场是品牌说了算,要素是资本说了算。

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对于自主资本,企业茁壮成长需要金融活水浇灌,在做强实体经济的同时大力发展金融产业。中国民营企业要采用直接融资模式,通过资本市场收购兼并,让企业更快发展。

一十万从业人员;两个产业园区;三家上市公司、三只驰名商标;四大产业板块;五百多亿营销;六十年成长不辍。

在文化方面,首先红豆的品牌文化,是党建引领先进的企业文化而形成的品牌文化。同时,企业也将传统文化与企业文化对接,深挖“红豆”品牌的文化内涵,推出“品牌节日”概念,从2001年开始每年举办“红豆七夕节”,弘扬中国传统文化,打造中国情人节,巩固红豆品牌文化属性,在社会上形成强劲的品牌影响力。

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概括起来,红豆集团的制度哲学就是:建立“现代企业制度 企业党建 社会责任”三位一体的中国特色现代企业制度。

中新网5月7日电 “一个没有优秀人物的民族,是一个落后被欺负的民族。同样,一个没有优秀品牌的经济,是一个落后被动的经济。”红豆集团党委书记、董事局主席周海江认为,中国实业发展需要品牌支撑,品牌强实业才能强,对中国民企来说,尤其要重视自主品牌建设。

周海江:扎扎实实发展实业,红豆成立至今未曾改变过。在经济新常态下,产业是根本,金融是手段,产融互促才能实现腾飞。

周海江:我当时说,中国企业要赶超西方,必须有更好的企业制度。党建可以增强企业动力,保证方向不偏,克服摩擦阻力。

据介绍,技术方面,在打造产品上红豆坚持输出极致产品,把质量做到最优。其中红豆居家的“红豆绒”品类,就是历经4年研发出的专利产品,市场反响非常好,此后每年红豆都会积极回应消费者诉求,对产品进行迭代更新;在追求消费者满意度上,红豆还积极打造“智慧红豆”,借助互联网、物联网等对自身进行全面改造、升级,提升消费者购物体验。据悉,红豆通过携手京东布局“无界零售”,与感知集团战略合作,打造智慧门店、智慧仓储、智能制造样板工厂等,不断提升消费者满意度。

产融互促不能有所偏废

八方共赢理念在红豆主导开发的柬埔寨西哈努克港经济特区得到了验证。特区公司积极开展志愿行动,扩大就业,关爱社会,保护环境,赢得中柬双方高度肯定,国家主席习近平称赞“蓬勃发展的西哈努克港经济特区是中柬务实合作的样板”。

红豆集团党委书记、董事局主席周海江

自主创新包括技术创新、产品创新、业态创新和商业模式创新。创新不一定赚钱,但创新能在一段时间内保持领先就能盈利,这才是实体企业的核心竞争力所在。接下来,红豆集团将从技术产品创新、营销服务创新等5个层面展开。

人们猜想:意气风发的周海江很快就会是CEO接班人。然而,求贤若渴的周耀庭有着更深的考虑:一方水土要养八方人、用八方人,人人都要坐两条腿的凳子。1995年10月,他代表董事会对外宣布:百万年薪全球招聘总经理。最终选定一位加大拿籍华人。3年后,集团内部竞聘总经理,一位资深高管当选;后因其不称职,总经理一职仍由周耀庭兼任。掌印之职,始终虚位以待优秀者。

联系到企业自身品牌建设的经验,周海江表示,深究品牌精髓是技术和文化的集中体现,所以红豆人一直信奉一句话“品牌的一半是技术,一半是文化”。周海江将红豆的经验归为三个方面:高技术含量,高文化含量和高度的社会责任。

Q 2016年,柬埔寨西哈努克港经济特区成为“一带一路”样板工程。西港特区目前发展如何?周海江:西港特区是由红豆集团牵头投资管理、多家中柬企业共同建设开发的经济特区,是为企业“走出去”实现跨国发展的投资贸易平台。经过多年努力,目前西港特区国际化工业新城雏形绽现。

“红豆”是我国改革开放之初最先创立的民族自主品牌。面对洋品牌的围剿,红豆集团不忘初心,坚持打造中国第一文化品牌。“红豆”、“H0do”服装商标和“千里马”轮胎商标,先后被认定为中国驰名商标,集团还被评为“国家商标战略实施示范企业”。

从“中国制造”到“中国智造”,中国品牌经历多年发展,形成了一定的品牌影响力。中国品牌在如何坚守品牌阵地、爱惜品牌名誉方面,周海江表示,“依法管理、合规经营”是最基本的原则问题。一个健康、正向的品牌形象,一定是不触碰法律红线、不逾越道德底线的,这就包括坚持诚信经营、保护知识产权、厘清政商关系、增强质量管理意识等等。

其次,自主品牌的建立对于企业而言也至关重要,这是关系到企业能否“走出去”的关键所在。在世界经济环境中,品牌是各产业链的链主,只有拥有了自主品牌,才能把握国际产业分工的主动权和主导权。在自主品牌建设方面,红豆集团将进一步加快自主品牌的培育和打造,进一步强化品类聚焦,包括红豆家纺样板店打造、小红豆童装样板店打造等,充分释放他们的强大发展力量。

展望未来:放飞梦想,传奇更将精彩,红豆必定更红!

品牌形象塑造 需从“自我规范”做起

周海江:2017年是红豆集团的“三自”发展年。何谓“三自”?即自主创新、自主品牌、自主资本。

周海江:我国企业的资本多数依靠借贷,成本高、周期短、负债率高,自主性差。我们要改变这种间接融资模式,学美国直接融资模式,通过股市更快更多地获得自主资本,做直接融资的整合者,而不是间接融资的被整合者。

在第三个中国品牌日即将来临之际,周海江向中新网表示,品牌的价值,不仅代表着企业的形象,更掌握着市场的主导权,决定着市场地位。“我们都知道,无论是国内还是国际,最终划分市场的不是国家的权力,而是品牌。品牌代表了市场拥有率,中国企业要参与国际市场划分,就必须有一大批自主品牌。”周海江指出,品牌才是产业链的链主,它主导着整个产业链的分工,掌握着主导权。我们要掌握国际分工的主导权,就需要打造自主品牌。在激烈的市场竞争中,企业家要主动创品牌,在高质量发展阶段,更要积极打造自主品牌,以自主品牌促质量变革。有了自主品牌,我们对外不惧贸易战,同时面对产业转移,只要手握品牌,市场就不会丢。

人民日报记者对此作了专访。

社会哲学:积极履责 八方共赢

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——访红豆集团董事局主席周海江

依靠三位一体制度,红豆保持了稳定快速发展,跻身中国民营企业500强第64位。

周海江分析,好的品牌需要更高层次的品格,才能长久树立在老百姓心里,才能赢得口碑也守住口碑。如何铸造品牌的品格?红豆集团认为要积极履责,践行“八方共赢”理念,也就是与股东、员工、顾客、供方、合作伙伴、政府、环境、社会八个利益相关方的共赢。对此,红豆不仅在国内积极参与社会公益事业,对外捐款捐物已超5.2亿元,不断传递“正能量”,同时也将其带出国门,在柬埔寨西港特区付诸实践,打造民心工程,成为当地民众口口称颂的“金饭碗”,也使“红豆”品牌在当地深入人心。

Q 2016年对红豆集团来说,可谓是硕果累累。红豆集团旗下的通用股份登陆上交所。目前红豆集团旗下已拥有3家上市公司,其中两家登陆上交所、一家在新三板上市,“实体经济”是其共同特点。红豆的企业目标是什么?

红豆的用人制度,根基在建立了多元产权制度。数百位初始股东保证了企业的话语权民主,决定了企业的用人民主、制度选拔。

“我们既要为过去的成绩自豪,更要有时不我待的发展紧迫感,不能坐井观天,要放眼全国、放眼全球,加快发展,发展加快,因为发展才是硬道理。” 红豆集团董事局主席周海江在集团动员大会上的慷慨陈词,打响了2017年红豆集团加快发展的发令枪。

虽有智慧,不如乘势。要想抓住机遇,必须拥有自主发展能力。许多企业不赚钱,就是缺少“三种”自主能力。

周海江:来自红豆股份“智能试衣间”的试穿体验,正是红豆股份推出“智慧红豆”的一部分。迄今,红豆集团已建有国家级企业技术中心、省级工程中心以及院士和博士科研工作站,形成了一股强大的科技创新合力。

坚守实业六十年,红豆集团创造的不只是辉煌业绩,还有弥足珍贵的经营理念和创业哲学。

Q 2017年,对红豆集团来说具有跨越历史的意义——集团将迎来60周年华诞。如果把60年比作一个轮回,新的起点,作为集团主席,您有何战略布局?

至此,周氏祖孙三代凭借特殊贡献和能力,实现了非家族式的、现代企业制度下的帅位传承。由此,也固化了红豆的用人规矩:只对资本负责,不问血缘关系;业绩导向,谁有本事谁当家;举贤不避亲,任人唯贤是前提。

转型坚守实体经济

在红豆,“适度专业化”由集团总部布局,“高度专业化”由下属公司实施。

在新形势下,过去依靠廉价劳动力的粗放发展模式已行不通,改变生产运营模式,加快自主创新,才能从获取劳动力红利向获取人才智力红利转变。

传承哲学:制度选人 业绩导向

Q 如今,走进无锡市区的红豆股份旗舰店,首先映入眼帘的就是一面“魔法”穿衣镜。站在镜子前,点击屏幕上的按钮,就会跳出一件衬衫并“穿”在顾客身上。举手投足间衣随人动,虚拟出了“穿”的效果。请您介绍一下“智慧红豆”的建设情况。

此后,周海江在他出版的《中国特色现代企业制度》专著中,运用西方的交易费用、制度变迁、制度经济学、政治经济学等经典经济理论,论证了党建工作对企业运行的正向促进作用。

去年6月,西港特区迎来第100家企业入园,这是西港特区发展的一个新的起点,也是中柬两国合作共赢的重要成果。2017年,我们将全力打造西港特区升级版,为“一带一路”建设作出新的贡献。

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